新海南客戶(hù)端、南海網(wǎng)記者 張宏波 孫學(xué)新
三亞大東海畔，椰風(fēng)輕撫，海韻綿柔。一場(chǎng)覆蓋全城的年貨節，為鹿城升騰起濃濃年味。
2月2日，在持續了7天的年貨狂歡后，“在三亞 過(guò)大年”2024三亞年貨節主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)落下帷幕。這場(chǎng)年貨消費盛宴堪稱(chēng)火爆，從一系列數據中均可得到印證。獲得新華社、中央廣電總臺中國之聲、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等權威媒體關(guān)注，線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)總曝光量超過(guò)2.5億；三亞吉陽(yáng)區、天涯區、海棠區、崖州區一系列分會(huì )場(chǎng)，以及各大商圈統一主題、集中促銷(xiāo)，構建年貨節全城聯(lián)動(dòng)效應；大東海主會(huì )場(chǎng)7天活動(dòng)，接待市民游客36.2萬(wàn)人次，日均客流量超過(guò)5.17萬(wàn)人次……
此次三亞年貨節，不僅為市民游客打造了一個(gè)年貨采購平臺，滿(mǎn)足群眾一站式年貨消費需求。更是通過(guò)政府搭臺+企業(yè)“唱戲”+媒體助力的方式，匯聚多方力量，共同探索構建年貨消費新場(chǎng)景，推出系列新穎創(chuàng )意互動(dòng)，激發(fā)了三亞迎春消費市場(chǎng)熱情。
搭建平臺匯聚琳瑯好物 年貨大集7天熱銷(xiāo)不止
“年味兒”隨著(zhù)開(kāi)始置辦年貨而變得愈加濃厚。今年，為滿(mǎn)足市民游客一站式備年貨的消費需求，三亞市商務(wù)局聯(lián)動(dòng)各區、牽頭各商貿企業(yè)精心策劃了“在三亞 過(guò)大年”2024三亞年貨節系列活動(dòng)，整體活動(dòng)于1月21日啟動(dòng)。而作為此次系列活動(dòng)中的“C位擔當”，2024三亞年貨節主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)于1月27日在三亞大東海廣場(chǎng)正式開(kāi)幕。
據數據統計分析，主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)幕當天，便吸引了超過(guò)5萬(wàn)人次到場(chǎng)。以年貨為媒，當天的大東海廣場(chǎng)人聲鼎沸，熙來(lái)攘往，人們比肩接踵。
“太搶手了，開(kāi)幕當天就賣(mài)出我們原計劃7天的銷(xiāo)售量?！焙Ｄ闲铝帜戏鄙鷳B(tài)農業(yè)科技有限公司相關(guān)負責人覃琳琳說(shuō)，他們主打的產(chǎn)品是燕窩果和百香果，這些水果都是一大早到園里采摘，然后拿到年貨節來(lái)賣(mài)。因為新鮮，所以深受歡迎。
來(lái)自北京的李女士在覃琳琳所在的展臺前品嘗了燕窩果后，當場(chǎng)便包了覃琳琳現場(chǎng)剩下的9箱燕窩果。同時(shí)，將地址留給了覃琳琳，讓她再寄21箱到北京?！翱诟心刍逄?、柔軟糯糯、多汁爽口，非常像燕窩?？爝^(guò)年了，多買(mǎi)點(diǎn)送給家人和親朋好友?！崩钆空f(shuō)。
隨后幾天，三亞年貨節主會(huì )場(chǎng)火爆延續?！澳竟峡熨u(mài)光了，抓緊時(shí)間送貨吧！”1月29日上午10點(diǎn)剛過(guò)，三亞木瓜協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周慧楠便給同事打電話(huà)安排補貨?！伴_(kāi)幕才2天時(shí)間，我們已經(jīng)賣(mài)出了3000斤木瓜了！”周慧楠說(shuō)。為了拉動(dòng)銷(xiāo)售，周慧楠還邀請了帶貨主播身穿苗族傳統服飾來(lái)到三亞年貨節主會(huì )場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播，將三亞木瓜在年貨節上的銷(xiāo)售實(shí)況展示給全國觀(guān)眾。
和各個(gè)展臺一樣忙碌的，還有年貨節主會(huì )場(chǎng)的順豐快遞點(diǎn)。1月27日，來(lái)自上海的張女士在年貨節主會(huì )場(chǎng)購買(mǎi)了一些興隆咖啡、貴州煙熏臘肉和上官佛跳墻，當即來(lái)到順豐服務(wù)點(diǎn)，第一時(shí)間將年貨打包寄回家。幾天后，張女士收到了家人的信息，年貨已經(jīng)全部收到，一家人等著(zhù)她回家共同享用。
“現場(chǎng)8.8折寄件優(yōu)惠活動(dòng)火爆，每天大量游客買(mǎi)了年貨現場(chǎng)寄走，發(fā)往全國各地?！表権S速運服務(wù)點(diǎn)里，工作人員每天都在忙著(zhù)打包快遞。各類(lèi)快遞大小不一，但目的地很一致——遠方的家鄉、敬愛(ài)的親友。
據了解，三亞年貨節主會(huì )場(chǎng)共設置152個(gè)展位，分設春節文化市集、傳統年貨區、精品年貨區、鄉村振興區、風(fēng)味美食區等多個(gè)展區。其中，精品年貨區涵蓋干果炒貨、海鮮干貨、臘腸、凍品、糖果、餅干等傳統年貨食品，以及來(lái)自各地的酒水、海南本土特色茶禮、本土特色品牌禮盒等。美食區吸引了30多家各地的爆款小吃商家參展。除食品外，主會(huì )場(chǎng)還設有春節文化市集，銷(xiāo)售新春對聯(lián)、年畫(huà)、福字帖、紅包、燈籠、裝飾花卉、龍年文創(chuàng )、原創(chuàng )窗花、民俗手伴等。新春花市里，各種年花綠植也應有盡有。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中展銷(xiāo)，造就了一場(chǎng)年貨消費盛宴。數據顯示，1月27日至2月2日，大東海主會(huì )場(chǎng)接待市民游客36.2萬(wàn)人次，日均客流量超過(guò)5.17萬(wàn)人次。
全城商圈同頻聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo) 三大特色展位受追捧
“頂流”效果的背后，是2024三亞年貨節舉辦模式的探索和創(chuàng )新。2024三亞年貨節系列活動(dòng)從一開(kāi)始目標便是“覆蓋全城”?；顒?dòng)整體采取“1+N+云”的開(kāi)展形式，即一個(gè)年貨節主會(huì )場(chǎng)+N個(gè)全城商圈+云上年貨節，全城商企同頻開(kāi)展互動(dòng)，包括吉陽(yáng)區、天涯區、海棠區、崖州區在內的N個(gè)熱門(mén)商圈各商企前期已與三亞年貨節進(jìn)行了緊密銜接，同步聯(lián)動(dòng)三亞各免稅店、商超、農貿市場(chǎng)等，開(kāi)展豐富多彩的年貨促銷(xiāo)活動(dòng)，在全城掀起“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱潮。
日前，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展2024年“老字號嘉年華”活動(dòng)的通知》提出，鼓勵組織開(kāi)展老字號展示展銷(xiāo)，推動(dòng)老字號守正創(chuàng )新發(fā)展，大力發(fā)展國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)。今年三亞年貨節上，占據主會(huì )場(chǎng)“C位”的海南老字號企業(yè)集中亮相，受到眾多市民游客熱捧。主會(huì )場(chǎng)開(kāi)設的海南老字號專(zhuān)區匯聚了13家老字號企業(yè)參展，包括海潤珍珠、農墾白沙茶葉、農墾五指山茶葉集團、宇星日用化工、瓊寶食品、緒山刀具廠(chǎng)、沿江飯店、太陽(yáng)河興隆咖啡、春光食品、南國食品、黎軒釀酒、富椰香等，這些海南人熟悉的老品牌在年貨節上大放光彩。
主會(huì )場(chǎng)還精心設置了鄉村振興專(zhuān)區，山蘭米、山蘭酒、燕窩果、貴妃芒、百香果、農家雞蛋等，來(lái)自多家農民專(zhuān)業(yè)合作社的鄉村振興甄選好物搭配各樣優(yōu)惠，在年貨節現場(chǎng)熱賣(mài)。同時(shí)，來(lái)自海南省農墾投資控股集團有限公司旗下多款產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，既展現了海墾優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又提升了企業(yè)知名度和品牌價(jià)值?！按舜文曦浌?，我們帶來(lái)了由優(yōu)質(zhì)水稻和玉米品種育出的大米和玉米?！焙Ｄ限r墾南繁種業(yè)有限公司市場(chǎng)部部長(cháng)陳祺杰每天都在向市民游客介紹南繁好物，賣(mài)個(gè)不停，“通過(guò)三亞年貨節，讓南繁好物惠及更多市民游客，這個(gè)事情非常有意義?！?/p>
全城聯(lián)動(dòng)商圈中，國藥中服免稅三亞店以“齊樂(lè )龍龍迎新春”為主題，開(kāi)啟新春狂歡嘉年華；新鴻港市場(chǎng)作為三亞年貨節的分會(huì )場(chǎng)，專(zhuān)門(mén)設置了年貨街和凍品年貨活動(dòng)區，種類(lèi)豐富、價(jià)格實(shí)惠；樂(lè )天城人氣旺，對聯(lián)、燈籠等傳統年俗貨品熱賣(mài)；沃美超市在三亞年貨節中主打潮趣主題，吸引許多年輕群體到超市買(mǎi)年貨；崖州中心漁港魚(yú)獲節分會(huì )場(chǎng)，成千上萬(wàn)新鮮海鮮供給節前市場(chǎng)；2月6日，三亞升昌村年貨大集將紅紅火火開(kāi)業(yè)迎客……
引入創(chuàng )新互動(dòng)打造話(huà)題 升騰年味帶動(dòng)全民迎新狂歡
辭舊迎新的主旋律是快樂(lè )，為了吸引更多市民游客加入年貨盛宴，營(yíng)造鹿城濃郁年味，今年三亞年貨節在互動(dòng)環(huán)節融入了多種創(chuàng )新元素。
2024三亞年貨節整體活動(dòng)引入了“為愛(ài)接龍”IP形象——“龍小?！?，并開(kāi)啟IP合伙人計劃，面向廣大網(wǎng)友征集創(chuàng )意龍角，讓更多年輕群體參與到年貨節中來(lái)。征集活動(dòng)一推出即反響熱烈，不僅有三亞小學(xué)生組團畫(huà)龍角，還有海南許多島民發(fā)揮創(chuàng )意繪畫(huà)投稿，更打破地域限制吸引到了湖北、山東、北京等外省網(wǎng)友的響應，活動(dòng)趣味性強、互動(dòng)不斷，創(chuàng )意豐富，作品精彩。在年貨節開(kāi)幕式上，三亞市吉陽(yáng)區丹州小學(xué)的孩子們作為“尋找龍角”線(xiàn)上活動(dòng)首批響應投稿的代表，還登臺展示了自己天馬行空的作品。主會(huì )場(chǎng)核心區域矗立的5米高“龍小?！睔饽?，每天也吸引了眾多許多市民游客打卡拍照。
主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈，持續升溫，每天循環(huán)“與龍共舞”快閃舞蹈，由專(zhuān)業(yè)舞蹈老師帶領(lǐng)市民游客現場(chǎng)跳“科目三”，伴隨著(zhù)動(dòng)感的音樂(lè )節奏，一只只“大小神龍”意氣風(fēng)發(fā)，跟隨著(zhù)舞蹈老師的舞步，開(kāi)心扭動(dòng)起來(lái)，扭胯搖花手，瀟灑小連步。大吉大利全城吃雞活動(dòng)十分火爆，大量市民游客在現場(chǎng)參加吃雞比賽，其中還有外國友人，一個(gè)個(gè)捧著(zhù)香噴噴雞肉大快朵頤力爭第一的場(chǎng)景，吸引在場(chǎng)人員紛紛掏出手機拍攝記錄和分享傳播。此外，現場(chǎng)還推出了任意消費送抽獎券抽獎、整點(diǎn)抽獎、年俗知識有獎問(wèn)答等大量互動(dòng)活動(dòng)，現場(chǎng)十分喜慶和熱鬧，為三亞年貨節增添了許多歡樂(lè )和活力。
與此同時(shí)，“古風(fēng)之夜”“童趣之夜”“非遺之夜”“奇妙之夜”“音樂(lè )之夜”“青春之夜”“三亞之夜”7大主題演出輪番在主會(huì )場(chǎng)亮相，通過(guò)內容豐富、形式多樣的表演，唱響“消費+文化”雙重奏。
年貨節還發(fā)起了三亞“在逃母雞”事件營(yíng)銷(xiāo)?；顒?dòng)期間，海南萌雞立體人偶“在逃母雞”活躍全城，跑出主會(huì )場(chǎng)區域，前往國藥中服免稅、樂(lè )天城、天悅城、新鴻港等全城聯(lián)動(dòng)商圈互動(dòng)引流，只要市民游客與“在逃母雞”完成合照，便可獲得獎品?！霸谔幽鸽u”在聯(lián)動(dòng)商圈巡游互動(dòng)，引來(lái)大批市民游客圍觀(guān)，共享年貨節盛宴。
“nice！nice！”年貨節也吸引到眾多外國游客體驗傳統中國年的濃濃年味。主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)期間，每天都會(huì )看到許多洋溢著(zhù)笑臉的“洋朋友”。吃美食、買(mǎi)年貨、看表演……外國友人在三亞年貨節主會(huì )場(chǎng)開(kāi)心逛大集。
場(chǎng)內場(chǎng)外循環(huán)互動(dòng)的設置，為三亞年貨節帶來(lái)巨大的流量和關(guān)注，活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下總曝光量超過(guò)2億。
探索構建年貨消費新場(chǎng)景 激發(fā)迎春消費熱情
一場(chǎng)別開(kāi)生面的年貨節，為三亞市民游客端上了一場(chǎng)集“買(mǎi)年貨、看表演、炫美食、觀(guān)展覽、賞民俗”于一體的一站式年貨消費狂歡盛宴，激發(fā)大眾對快樂(lè )的情感共鳴和對“年”的向往，無(wú)形中為春節習俗文化的傳承添續薪火，也激發(fā)了三亞春節消費市場(chǎng)熱情。
消費是經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。為進(jìn)一步拉動(dòng)社會(huì )消費增長(cháng)，2023年11月，《2023年三亞市進(jìn)一步促進(jìn)消費增長(cháng)若干措施》印發(fā)實(shí)施，包含抓好離島免稅消費、大力發(fā)展首發(fā)首秀首店經(jīng)濟、鼓勵汽車(chē)消費升級、推動(dòng)家居家電消費、打造消費平臺、發(fā)展會(huì )展經(jīng)濟、促進(jìn)文旅活動(dòng)和體育賽事消費、支持企業(yè)納稅并擴大經(jīng)營(yíng)規模、優(yōu)化消費環(huán)境等九項內容措施。
2024年是“消費促進(jìn)年”。三亞政府工作報告中提出，2024年三亞社會(huì )消費品零售總額目標同比增長(cháng)8%左右。同時(shí)，明確將“促進(jìn)消費提質(zhì)擴容”寫(xiě)進(jìn)了今年的重點(diǎn)工作中，并提出“積極創(chuàng )新消費場(chǎng)景，開(kāi)展系列促消費活動(dòng)”。
2024三亞年貨節，是海南謀劃的15個(gè)省級重點(diǎn)促消費活動(dòng)中“2024消費促進(jìn)年系列活動(dòng)”的主會(huì )場(chǎng)之一，也是三亞促進(jìn)消費增長(cháng)的一項具體舉措?；顒?dòng)通過(guò)政府搭臺+企業(yè)“唱戲”+媒體助力的方式，三亞年貨節匯聚多方，共同探索構建年貨消費新場(chǎng)景，挖掘春節消費潛力，釋放市民游客消費需求。在營(yíng)造濃郁年味的同時(shí)，打造多層次、全方位消費體驗，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，帶火區域經(jīng)濟，對三亞社會(huì )消費增長(cháng)也有所裨益。
“通過(guò)全市聯(lián)動(dòng)的年貨節活動(dòng)，可以為三亞市民游客提供采購年貨的平臺。同時(shí)，通過(guò)年貨節的推進(jìn)，以及后期消費券的投放，營(yíng)造三亞新春消費氛圍?！比齺喪猩虅?wù)局局長(cháng)鄭聰輝說(shuō)。
