端午期間，全新詩(shī)舞短片《青綠端午》引發(fā)了對端午這一中華傳統節日背后所蘊含文化的關(guān)注。
該節目由央視虎年春晚大熱舞劇《只此青綠》原班人馬出演，從宋代人過(guò)端午的視角出發(fā)，伴隨著(zhù)朗朗童謠，北宋畫(huà)家王希孟《千里江山圖》的畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，青綠仙子翩翩起舞，她們手持青籮筐，模擬洗粽葉、曬豆筐、采艾草等習俗，滿(mǎn)屏皆是端午的青綠意象。
據悉，這支端午文化紀錄短片由網(wǎng)易傳媒攜手中國東方演藝集團為伊利植選打造推出，在網(wǎng)絡(luò )平臺一經(jīng)推出便引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論和贊美，傳統文化與健康飲食生活美學(xué)在一場(chǎng)與大眾審美完美契合的體驗中得以升華。數據顯示，視頻一上線(xiàn)就登上熱搜，被網(wǎng)友稱(chēng)贊為“簡(jiǎn)直是藝術(shù)”，24小時(shí)全網(wǎng)曝光破8億，視頻微博播放量達4520萬(wàn)，且受到央視六套《中國電影報道》關(guān)注。
《青綠端午》是網(wǎng)易傳媒以精品內容賦能，幫助品牌橫向撬動(dòng)全域營(yíng)銷(xiāo)、縱向推動(dòng)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。它之所以能從時(shí)下大熱的國風(fēng)節氣營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，贏(yíng)得市場(chǎng)口碑與銷(xiāo)量齊飛的回報，源自網(wǎng)易傳媒“內容玩家品牌共創(chuàng )”內容營(yíng)銷(xiāo)核心策略。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨這樣解讀這一策略：“我們的定位就是一家內容公司。無(wú)論什么賽道，我們都會(huì )以‘原創(chuàng )好內容’為起點(diǎn)，以匠心去創(chuàng )新制勝，同時(shí)隨著(zhù)技術(shù)迭代去制造更多元的內容營(yíng)銷(xiāo)模塊。我們在該戰略的推動(dòng)下，在數字與現實(shí)場(chǎng)景中創(chuàng )造更多的內容玩法與商業(yè)合作模式，為企業(yè)賦能，為用戶(hù)賦能，絕不辜負品牌及用戶(hù)的期望?！?/p>
《青綠端午》將端午時(shí)令、宋代的詩(shī)詞畫(huà)作以及大熱舞劇《只此青綠》巧妙融合，同時(shí)精準捕捉到產(chǎn)品的結合點(diǎn)，既保證了視頻的內涵，也為視頻的廣泛傳播奠定了內容基礎。
“有趣”是當下原創(chuàng )內容極為珍稀的素質(zhì)。網(wǎng)易傳媒不斷探索創(chuàng )新沉浸式內容體驗形式，在《青綠端午》中運用逼真的渲染技術(shù)讓觀(guān)眾如同身臨圖景之中，隨著(zhù)場(chǎng)景紛呈變幻和舞者一起體驗了時(shí)空的穿梭。
除了精準的洞察和創(chuàng )意的巧思，創(chuàng )意項目的成功還需要強大的執行力支撐。該短片在不到20個(gè)工作日里就完成了2分半的實(shí)拍和建模，從策略到創(chuàng )意直至執行運營(yíng)充分體現了做好內容的的綜合能力。
《青綠端午》和此前的《京韻冬奧，植選登場(chǎng)》等作品的出圈傳播，印證了廣告原創(chuàng )內容的價(jià)值在品牌營(yíng)銷(xiāo)中不僅不該被輕視，反而更具長(cháng)尾的重要性。只有真正優(yōu)質(zhì)的洞察和內容，才能積淀下長(cháng)效的內容資產(chǎn)；也只有尊重原創(chuàng )，才能安心收獲口碑。如果以這一系列精品出圈營(yíng)銷(xiāo)策劃作為品牌內容價(jià)值的參照標準，對于行業(yè)來(lái)說(shuō)將達成多方共贏(yíng)的局面。
